أطلقت إنستغرام أداة Effect Builder على الويب، وتتيح للمستخدم كتابة وصف للفلتر الذي يريده، ثم معاينته على الصور وطلب تعديلات إضافية عبر المحادثة. ويمكن رفع صور مرجعية للمساعدة في تحديد شكل التأثير.
الأداة تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحويل الفكرة إلى تأثير بصري، لكن الإتاحة الأولية محدودة جغرافيًا وعمريًا. وتفتح الميزة نقاشًا حول سهولة إنشاء المحتوى، وحقوق الصور، وكيفية الإشارة إلى الصور التي عُدلت بأدوات توليدية.